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Unilever inova no segmento de antitranspirantes e lança versão comprimida para as marcas Dove e Rexona

Fruto de 10 anos de pesquisas, novos antitranspirantes oferecem a mesma, proteção, cuidado, preço e rendimento igual as versões regulares de aerossol, porém em embalagens muito menores. As Variantes comprimidas serão oferecidas nas linhas femininas em todo Brasil a partir deste mês. Produtos utilizam 30% menos de alumínio e 50% menos de gás propelente

São Paulo – Julho de 2015 – A Unilever lança no mercado brasileiro uma inovação que revolucionará o mercado nacional de antitranspirantes e contribuirá para o meio ambiente: Os antitranspirantes comprimidos. Fruto de 10 anos de pesquisas nos laboratórios da empresa na Europa, os produtos oferecem o mesmo rendimento, benefício, eficácia e duração dos antitranspirantes em aerossol regulares, porém, em embalagem menor. 

A novidade, que estará no mercado a partir de julho, será oferecida ao público feminino em três variantes de Dove e cinco variantes de Rexona pelo mesmo valor das versões regulares, em pontos de venda de todo o País.

Sucesso na Europa, onde foi lançada em 2013, no Reino Unido, a exclusiva tecnologia dos antitranspirantes comprimidos se tornou possível graças às mudanças no sistema de pulverização, que diminui a quantidade de gás necessária para entregar a mesma quantidade de componentes antitranspirantes por aplicação. O resultado é um produto que não altera a forma de uso, oferece a mesma eficácia, design diferenciado, e maior portabilidade para ser levado na bolsa, nécessaire ou mochila em diferentes ocasiões do dia-a-dia.

As mudanças também contribuem para o meio ambiente. Por meio dessa revolucionária tecnologia, as embalagens dos antitranspirantes comprimidos trazem uma redução de 30% de alumínio nas embalagens; 50% de redução de gás propelente (responsável pela saída do produto de dentro da lata); 39% menos caminhões nas ruas; 65% mais produtos acondicionados por pallets e 39% de redução no número de pallets necessários para transportar os produtos, o que entrega uma redução de 30% de impacto no meio ambiente durante o ciclo de vida do produto.

Para incentivar o mercado a investir no formato, a Unilever vai abrir sua tecnologia para empresas interessadas em produzir os antitranspirantes comprimidos. A empresa fornecerá um guia sobre a tecnologia e colocará seus técnicos à disposição dos interessados nesta fabricação.

“O lançamento dos antitranspirantes comprimidos representam a evolução do mercado de cuidados pessoais no Brasil e um compromisso da Unilever em oferecer aos seus consumidores tecnologias que entreguem o melhor de cada produto de uma forma cada vez mais sustentável. 

"Estamos felizes com este lançamento, fruto de 10 anos de pesquisas e que já é sucesso na Europa. Acreditamos nos benefícios desta inovação para os consumidores e para o meio ambiente. Por esta razão, abriremos nossa tecnologia para outras empresas interessadas em produzir os antitranspirantes comprimidos no Brasil. É uma forma de mostrar que podemos fazer escolhas sustentáveis todos os dias”, conta Andréa Salgueiro, vice-presidente de cuidados pessoais da Unilever.

A proteção de Dove com ¼ de creme hidratante, também estará presente nas versões comprimidas, assim como a eficácia da exclusiva tecnologia Motionsense de Rexona – o primeiro antitranspirante ativado pelo movimento.

“Acreditamos que os antitranspirantes comprimidos conquistarão as brasileiras. O produto não muda o hábito de uso e oferece o mesmo rendimento, preço, proteção, eficácia em uma embalagem menor, mais prática e com design diferenciado. Elas são exigentes, estão antenadas às tendências de beleza, buscam produtos bons, práticos e que possam atendê-las no dia-a-dia e sejam benéficos ao meio ambiente. Com os antitranspirantes comprimidos conseguimos atender a todos estes anseios”, explica Adriana Castro, diretora de marketing de desodorantes da Unilever.

Antitranspirantes comprimidos

Os antitranspirantes comprimidos serão comercializados em pontos de venda de todo o Brasil a partir deste mês. As embalagens de Dove e Rexona feminino têm 85 ml e preço sugerido de R$16,98 para Dove e R$14,28 para Rexona. Serão três variantes de Dove e cinco de Rexona. Para outras informações sobre os produtos, acesse o site: www.desodorantescomprimidos.com.br

Variantes de Dove Feminino: Dove Original, Powder Soft e Invisible Dry;

Original

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Contém a exclusiva fórmula que contém ¼ de creme hidratante, vitamina F - essencial para prevenir a secura da pele e vitamina E - conhecida por suas propriedades antioxidantes que retardam o envelhecimento das células da pele. Ajuda as axilas a se recuperarem da depilação, deixando-as visivelmente mais macias.

Invisible Dry

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Reduz a quantidade de resíduos, mesmo do lado de dentro da blusa. Com sua exclusiva fórmula que contém ¼ de creme hidratante, vitamina F - essencial para prevenir a secura da pele e enriquecida com o dobro de vitamina E - conhecida por suas propriedades antioxidantes que retardam o envelhecimento das células da pele.

Powder Soft

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Em parceria com uma das principais casas perfumistas do mundo, os especialistas da Unilever desenvolveram um novo perfume e trazem uma novidade combinada com o cuidado do creme hidratante Dove. Com aroma floral suave, o novo antitranspirante Dove Powder Soft tem uma fragrância sofisticada e o toque seco do talco, além de contar com 48h de proteção e ¼ de creme hidratante Dove, comprovado por deixar as axilas mais macias e suaves. Dove Powder Soft, uma nova sensação de suavidade.

Variantes de Rexona Feminino: Powder, Cotton, Bamboo, Sem Perfume e Antibacteriano

Powder

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A variante mais vendida, Rexona Powder tem fragrância delicada e feminina. Contém uma rica combinação de musk e floral rosado. Ela também apresenta a tecnologia montionsense: uma fórmula que é ativada pelo movimento. Esta tecnologia exclusiva permite que a mulher sinta-se fresca e seca por mais tempo. A fórmula exclusiva responde diretamente ao movimento, através de microcápsulas que atuam na superfície da pele. O atrito das axilas, como resultado dos movimentos, causam a ruptura das cápsulas e a liberação da fragrância ao longo do dia todo.

Cotton

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Com extrato natural de algodão, o antitranspirante proporciona proteção suave e confortável todo o dia. Além disso, apresenta a tecnologia montionsense: uma fórmula que é ativada pelo movimento. Esta tecnologia inédita permite que a mulher sinta-se fresca e seca por mais tempo. A fórmula exclusiva responde diretamente ao movimento, através de microcápsulas que atuam na superfície da pele. O atrito das axilas, como resultado dos movimentos, causam a ruptura das cápsulas e a liberação da fragrância ao longo do dia todo.

Bamboo

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Contém extrato de bambu que proporciona melhor absorção, regulando o suor com proteção seca e intensiva. Perfume com acordes verdes, corpo floral frutado e toques de madeira e musk. Além disso, apresenta a tecnologia montionsense: uma fórmula que é ativada pelo movimento. Esta tecnologia inédita permite que a mulher sinta-se fresca e seca por mais tempo.

Sem Perfume

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Proteção intensiva por 48 horas, em versão sem perfume, para as mulheres que desejam estar protegidas da transpiração de uma maneira natural. É hipoalergênico, indicado para as consumidoras que sofrem com alergias e irritações na pele das axilas.

Antibacteriano

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O produto oferece 10x proteção antibacteriana e elimina até 99,9% das bactérias existentes nas axilas protegendo contra o mau odor, além de oferecer uma fragrância única. A fragrância de Rexona Women combina notas cítricas, verdes e frutadas. Dentro destas notas destacamos o limão, lima, tangerina, pomelo, frutas vermelhas, bagas, gengibre e musk.

Benefícios ambientais dos antitranspirantes comprimidos

Os antitranspirantes comprimidos oferecem uma nova opção de consumo e benefícios ao meio ambiente. A mudança do formato regular para o comprimido foi possível graças a uma tecnologia revolucionária aplicada no sistema de pulverização, que reduz a quantidade de gás necessária para entregar a mesma quantidade de componentes antitranspirantes por aplicação. 

Ao comprimir as embalagens os ganhos são*1: 30% menos de alumínio nas embalagens. Redução de 30% na pegada de carbono; 50% de redução de gás de propelente (responsável pela saída do produto de dentro da lata); 65% mais produtos por pallet; 39% de redução no número de pallets; 39% menos caminhões nas ruas.

*1: ganhos unitários por embalagem

As reduções de alumínio e CO2 durante toda a cadeia nos permite ganhos incríveis como*2:

  • Em CO2: Um carro dando quase 6.000 voltas ao redor da Terra;
  • Em CO2: Retirar de circulação mais de 18.700 carros de passeio do trânsito durante um ano;
  • Em Alumínio: uma economia de energia suficiente para iluminar quase 40mil salas de aula durante um ano letivo, para 1.601.739 alunos;
  • Em Alumínio: Economia suficiente para a produção de 1.216.000 bicicletas;
  • Em Alumínio: A energia poupada anualmente pela redução do uso do alumínio nas embalagens comprimidas é suficiente para iluminar 3.663 km de ciclovias durante um ano;
  • Em Mobilidade Urbana: A economia de alumínio gerada, a cada ano, pela adoção dos antitranspirantes comprimidos possibilita a construção de 1.878 ônibus com capacidade de transportar 152.084 passageiros.

*2Cálculos Instituto Akatu, baseados na condição do mercado total migrar para comprimidos

Sobre Dove

Dove chegou ao Brasil em 1992 com o lançamento do famoso sabonete com ¼ de creme hidratante e desde então expandiu seu portfólio com inúmeras inovações em categorias como: antitranspirantes, loções hidratantes e produtos para cabelos.

A marca, que é a mais reconhecida em cuidados pessoais pelas consumidoras no mundo, foi a primeira a questionar os estereótipos de beleza difundidos pela sociedade, com o lançamento da campanha pela “Real Beleza", em 2004. Fruto de uma pesquisa mundial, o estudo investigou como as mulheres encaravam sua beleza e reagiam à pressão dos padrões estabelecidos pela mídia. Dove tem como propósito continuar trabalhando a questão da autoestima em suas campanhas.

Sobre Rexona

Lançada no Brasil em 1969, Rexona, líder no mercado brasileiro de desodorantes, tem consolidado e ampliado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Women, Men e Teens.

Erika Freitas

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