Beauty & Wellbeing
O Autocuidado como Lazer.
Quando a rotina aperta, cuidar de si deixa de ser vaidade e vira entretenimento. O ritual de beleza disputa espaço com as telas.
52% preferem fazer rituais de beleza a assistir a um filme ou série.
Apenas 8% dos brasileiros
sentem entusiasmo no cotidiano. Mas é na correria que encontramos novas formas de viver.
O Paradoxo do Tempo
Vivemos na era do cotidiano hiperotimizado, onde o tempo é escasso e a sociedade cobra alta performance constante.
Como resultado, nossos grandes rituais desapareceram e os dias ficaram parecidos entre si. Há uma fragmentação de sentimentos: vivemos espremidos entre o estresse da obrigação e a gratidão pelos pequenos respiros.
65%
consideram o ritmo de um dia comum corrido ou muito corrido.
2 horas
limpando a casa e 2 horas cuidando de outras pessoas todos os dias.
A rotina
O estresse e a sensação de viver “no automático” afetam principalmente os mais jovens (18 a 39 anos).
A Arte de Encontrar Brechas
Se não temos mais tempo para grandes rituais que organizam nosso dia, nós os criamos dentro daquilo que já precisamos fazer. Essa é a Nova Alquimia do Cotidiano: transformar tarefas ordinárias em pequenas doses de prazer, pausa ou cuidado.
Zona de Bem-Estar
Onde o ritual está no processo. Relaxar e sentir-se cuidado fazem parte da ação (ex: tomar banho, cuidar da pele).
75% tornam as tarefas de casa mais agradáveis ouvindo música.
Zona Protocolar
Onde o bem-estar está no resultado. O alívio e a recompensa vêm da sensação de dever cumprido e da vida organizada (ex: limpar a casa, lavar roupas).
63% sentem que fazer tarefas domésticas ajuda a organizar a cabeça.
A Unilever Nas Entrelinhas da Vida
Nossos produtos não entregam apenas função; eles são facilitadores emocionais. Acompanhe como participamos da alquimia diária do brasileiro, ocupando as brechas do cotidiano.
Personal Care
O Cuidado como Pausa.
O banho é a ruptura do ritmo. Ele desliga o modo trabalho e limpa até um dia ruim, tornando-se uma das últimas pausas possíveis do dia.
88% concordam que o banho ajuda a desligar do trabalho.
Home Care
A Ordem como Conquista.
Na casa, o ritual é a vitória de terminar. O cheiro da roupa limpa e o chão brilhando são a recompensa tátil e sensorial de quem conseguiu fazer a vida funcionar.
71% — para 71%, o cheiro de roupa limpa é o que mais traz a sensação de cuidado.
Foods
A Refeição como Celebração.
A comida transita entre a obrigação de resolver o dia e o prazer de pausar. Tornar a refeição especial exige uma quebra na rotina: desconectar das telas e focar no sabor.
40% evitam celular e TV para tornar a refeição mais agradável e especial.
Como Descobrimos Tudo Isso?
1.031 Entrevistas
Representatividade nacional para entender o pulso do brasileiro.
12 Explorações (EPs)
Imersão na rotina, uso de marcas, momentos de estresse e formas de alívio.
Desk Research
Análise aprofundada em teorias sobre cotidiano e rituais conduzida pelo Grupo Consumoteca.
Um Brasil, muitos cotidianos — e a gratidão em todos eles
Em todas as regiões, a gratidão aparece entre os sentimentos mais citados do dia a dia. O que muda é o que convive com ela.
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O cotidiano ainda tem muito a revelar
Esses são alguns dos achados de A (nova) Alquimia do Cotidiano. Explore a pesquisa completa para conhecer outros comportamentos e os significados dos pequenos gestos da rotina.
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