A Unilever Cuidados Pessoais está lançando sua maior parceria esportiva da história como Patrocinadora Oficial de Cuidados Pessoais da Copa do Mundo da FIFA 2026™.
Ao longo de 39 dias, o evento esportivo mais conectado socialmente do planeta reunirá 48 seleções disputando 104 partidas. Cerca de 10 milhões de pessoas deverão assistir aos jogos presencialmente, enquanto a programação ao vivo e as transmissões por streaming devem alcançar uma audiência global de 6 bilhões de apaixonados pelo futebol.
Mais de 35 marcas da Unilever, incluindo Dove, Dove Men+Care, Rexona e Axe, estarão presentes em mais de 120 mercados, aproveitando momentos culturais, oferecendo experiências premium e se conectando com os fãs para levar frescor, confiança e cuidado a todas as etapas do torneio.
Transformando um patrocínio esportivo em uma plataforma de conteúdo e comércio
Além da sua escala, o patrocínio de Cuidados Pessoais da Unilever é uma oportunidade de transformar visibilidade global em impacto comercial.
"Essa ativação reflete a forma como estamos nos relacionando com o esporte não apenas como um patrocínio, mas como uma plataforma para fortalecer o desejo pelas marcas e sua relevância cultural, impulsionando um crescimento superior", afirma a Vice-Presidente de Experiência Integrada de Marca da Unilever Cuidados Pessoais, Afke van de Klashorst.
Deixando para trás a dependência de logotipos e da mídia tradicional, a Unilever está aproveitando uma ampla rede de influenciadores, criadores de conteúdo e narrativas pensadas para as redes sociais, conectando-se à cultura dos fãs e às conversas que acontecem online.
"Nossa ambição é fazer com que nossas marcas estejam presentes nos espaços onde a paixão dos fãs acontece, de forma autêntica, nativa das redes sociais e relevante, levando frescor e confiança aos momentos de jogo que mais importam para torcedores, jogadores e espectadores", afirma Afke.
A Unilever garantiu que seus produtos de cuidados pessoais estarão disponíveis em milhões de lojas de varejo ao redor do mundo, com mais de 180 produtos de edição limitada, impulsionados por exibições imperdíveis, espaço nobre nas prateleiras e promoções nas embalagens que entregam experiências premium, gerando Desejo em Escala, aumentando a relevância da marca e liberando um crescimento superior.
Quatro maneiras pelas quais nossas Marcas Líderes estão se conectando com os fãs e se mantendo fiéis ao DNA de suas marcas
Dove: #KeepHerConfident
A Dove apresenta uma campanha com foco nas redes sociais que coloca a nova geração de meninas apaixonadas por futebol no centro da conversa. A iniciativa apoia todas as meninas que amam o esporte e busca se tornar um movimento para incentivá-las a continuar jogando. A campanha "The Game is Ours" ("O Jogo é Nosso") começa com um filme construído inteiramente a partir dos sons produzidos pelos corpos de meninas praticando o esporte que amam, celebrando sua alegria por meio de conteúdos exibidos nas redes sociais, mídia exterior e outros canais.
Dove Men+Care: Cuide da sua pele como você cuida do jogo
O corpo enfrenta muitos desafios durante uma partida: abraços, suor e lágrimas provocados por vitórias, derrotas e cobranças de pênalti nos minutos finais. É por isso que a Dove Men+Care convida os homens a cuidarem da pele com o mesmo empenho com que vivem a paixão pelo futebol.
Rexona: Não te abandona
Toda Copa do Mundo é marcada por emoções intensas e momentos que fazem qualquer um suar. Dramas em campo, frustrações e alegrias inesperadas fazem parte da experiência. Fiel à promessa da marca de fornecer 24 horas de proteção contra o odor, a ativação da Rexona traz uma mensagem simples: ela não te abandona.
Axe: Seu melhor cheiro quando você estiver com seu pior visual
Nem todos os heróis da Copa do Mundo vestem o uniforme da seleção. Com seu humor característico, a campanha da Axe celebra a paixão dos torcedores mais dedicados, mostrando fãs reais, compartilhando nas redes sociais histórias sobre sua devoção e seus figurinos inusitados, garantindo, ao mesmo tempo, que eles estejam sempre cheirando bem.
Narrativas voltadas para as redes sociais, impulsionadas por criadores de conteúdo em experiências de marca
Para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, a Unilever está mobilizando o poder da criação de conteúdo voltada para as redes sociais, reunindo torcedores, jogadores, comentaristas esportivos e criadores dos segmentos de lifestyle, moda e beleza. Ao todo, mais de 50 mil criadores de conteúdo participarão das ativações das nossas marcas durante os 39 dias do torneio.
"Hoje, o futebol é vivido em tempo real, faz parte da cultura e acontece nas plataformas sociais", reconhece Romy Gai, Diretor Comercial da FIFA. "E este torneio foi pensado para ser vivido, moldado e compartilhado pelos fãs, onde quer que eles estejam".
Para potencializar esse ecossistema de criadores, a Unilever desenvolveu a House of Fresh™, hubs presenciais de experiências de marca em três cidades-sede: Cidade do México, Nova York e Miami.
Projetados especialmente para a criação de conteúdo pronto para as redes sociais, esses espaços oferecem aos influenciadores toda a estrutura e tecnologia necessárias para transformar experiências ao vivo dos fãs em narrativas digitais para plataformas nativas. A iniciativa permite capturar rapidamente momentos culturais e conectar marcas como Dove, Dove Men+Care, Rexona e Axe à comunidade do futebol, impulsionando o engajamento e as vendas por meio das redes sociais.
Produção de conteúdo culturalmente relevante em velocidade e escala
Complementando as ativações presenciais da House of Fresh™, o The Locker Room funciona como um hub de mídias sociais operando 24 horas por dia, 7 dias por semana, onde criadores de conteúdo, especialistas em comunidades digitais e estrategistas de futebol produzem conteúdo reativo em tempo real para plataformas como TikTok e YouTube, acompanhando o ritmo da cultura.
"Trabalhar com parceiros como a Unilever ajuda a transformar os momentos que acontecem em campo em conversas relevantes fora dele, alcançando novas gerações e tornando o poder do futebol mais acessível, inclusivo e impactante do que nunca", afirma Romy.
É uma parceria em que todos ganham com FIFA, futebol e Unilever, permitindo que nossas marcas mantenham o engajamento muito além das partidas e permaneçam relevantes para os fãs mesmo depois do apito final.
IA, cadeia de suprimentos e infraestrutura entregando o Desejo em Escala
Igualmente importante para gerar o Desejo em Escala é ter a infraestrutura tecnológica e a cadeia de suprimentos para viabilizá-lo.
O AI Content Studio e o Social Studios de Cuidados Pessoais criaram mais de 18.000 assets para 120 campanhas multimarcas e multimercados.
Ao mesmo tempo, a equipe de Cadeia de Suprimentos da Unilever utilizou dados e previsões baseadas em inteligência artificial para definir os cronogramas de produção de 180 produtos em edição limitada, garantindo que os produtos certos chegassem aos mercados certos no momento certo.
Toda essa operação é sustentada por uma infraestrutura tecnológica e digital global, que fornece hospedagem em nuvem, análise de dados, segurança cibernética e conformidade, tornando-se a espinha dorsal que permite que as ativações da Unilever Cuidados Pessoais para a Copa do Mundo da FIFA 2026™ operem em escala global e com real impacto comercial.
Transformando conversas e relevância cultural em resultados de negócios
Ao combinar o alcance emocional do esporte ao vivo com o engajamento e a capacidade de compartilhamento das mídias sociais, o patrocínio dos Cuidados Pessoais da Unilever à Copa do Mundo da FIFA 2026™ está redefinindo a forma como as marcas se posicionam em grandes eventos globais.
Da emoção em campo até a decisão de compra, cada ponto de contato foi pensado para transformar atenção em ação, impulsionando crescimento, fortalecendo a relevância das marcas e demonstrando que os patrocínios modernos podem gerar tanto impacto cultural quanto retorno mensurável sobre o investimento (ROI).
Perguntas frequentes
O que é a parceria entre a Unilever e a FIFA e por quanto tempo ela será válida?
A Unilever é a Patrocinadora Oficial de Cuidados Pessoais da Copa do Mundo da FIFA 2026™. Firmada em 2023, a parceria tem duração de cinco anos e abrange competições masculinas, femininas e de eSports, como parte de um acordo global integrado. O contrato também inclui a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, no Brasil, e representa a maior parceria esportiva da história da Unilever, com mais de 35 marcas ativadas em mais de 120 mercados. A colaboração foi criada para enriquecer a experiência dos fãs dentro e fora dos estádios, ao mesmo tempo em que fortalece o desejo pelas marcas e sua relevância cultural em todo o portfólio de Cuidados Pessoais da Unilever.
Quais marcas fazem parte da campanha da Unilever para a Copa do Mundo da FIFA 2026™?
A ativação da Unilever reúne mais de 35 marcas, lideradas por Power Brands como Dove, Dove Men+Care, Rexona/Degree, Axe/Lynx, Lux, Pepsodent e Closeup. Cada marca contará com campanhas adaptadas aos mercados locais e produtos em edição limitada.
O que é a estratégia de Desire at Scale (Desejo em Escala) da Unilever e como ela se aplica à Copa do Mundo da FIFA 2026™?
O Desejo em Escala é a estratégia da Unilever para construir a desejabilidade da marca por meio de design premium, relevância cultural e experiências de consumo superiores em cada ponto de contato. Na Copa do Mundo da FIFA 2026™, essa estratégia ganha vida por meio de três pilares: gerar desejo, com produtos em edição limitada e conteúdo pensado para as mídias sociais; inserir as marcas na cultura do futebol e nos rituais dos torcedores, tornando-as parte da experiência do torneio; vencer no comércio, transformando intenção de compra em vendas por meio do varejo, de ofertas combinadas (pacotes) e de canais digitais. Juntos, esses pilares transformam o maior evento esportivo do mundo em uma plataforma de crescimento sustentável e impacto comercial.