Seda lança a plataforma de comunicação “Você SE DÁ bem com SEDA”, criada a partir de uma associação espontânea já presente no vocabulário das brasileiras ao falar sobre cuidados capilares. O conceito nasce de um comportamento construído ao longo de décadas: independentemente do tipo de cabelo, da rotina ou da realidade de consumo, diferentes consumidoras passaram a traduzir sua experiência com a marca na expressão cotidiana “meu cabelo se dá bem com...”. Agora, Seda transforma essa associação cultural, já presente inclusive na sonoridade do próprio nome, em território criativo e narrativa de campanha.
Presente em 70% dos lares brasileiros, segundo dados da Kantar, Seda construiu essa capilaridade ao desenvolver um portfólio pensado para refletir a pluralidade real das brasileiras. Em um país marcado pela diversidade de texturas, rotinas e objetivos de cuidado, a marca consolidou linhas capazes de responder a diferentes jornadas capilares, da definição e hidratação à reconstrução, brilho e tratamento, tornando-se uma presença constante em rotinas diversas, atravessando gerações, regiões e contextos de consumo que sustenta sua relevância histórica dentro da categoria de hair care.
“Toda brasileira tem uma frase pronta sobre o próprio cabelo: ‘meu cabelo se dá bem com a máscara Cachos Definidos’, ‘meu cabelo se dá bem com creme de pentear’ E, há décadas, o nome Seda aparece espontaneamente nessa conversa, em 70% dos lares brasileiros. O que mais me orgulha dessa plataforma é que ela já existia antes mesmo de virar campanha. ‘Meu cabelo se dá bem com Seda’ já fazia parte do repertório da consumidora brasileira. A gente só reconheceu uma relação que as brasileiras cultivam com a marca há gerações”, afirma Mariana Martins, diretora de marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever.
Parte dessa relevância foi construída a partir da democratização de tendências e tecnologias do mercado capilar. Ao longo dos anos, Seda ajudou a popularizar movimentos da categoria ao transformar novas rotinas de cuidado em produtos acessíveis e de distribuição ampla, especialmente em segmentos como cremes de pentear para cabelos crespos e cacheados. A marca expandiu, ainda, esse olhar em linhas voltadas para diferentes texturas, benefícios e necessidade, da hidratação e definição ao brilho e maciez.
O FILME
Como desdobramento da plataforma "SE DÁ bem com SEDA" e do relançamento do portfólio que celebra a pluralidade dos fios brasileiros, Seda apresenta um filme que traduz em linguagem audiovisual a multiplicidade de relações que as brasileiras mantêm com o cabelo na rotina diária. Com estética vibrante, ritmo acelerado e referências visuais conectadas ao repertório cultural brasileiro, o filme costura diferentes rotinas, texturas e momentos de cuidado para mostrar como a marca atravessa o cotidiano da brasileira.
Ao longo da narrativa, diferentes cenas destacam linhas icônicas como Seda Cachos Definidos, Seda Ceramidas, Seda Colágeno + Vitamina C e Seda Amino-Silk, traduzindo necessidades e jornadas variadas de cuidado capilar. Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia estrelam a campanha representando diferentes formas de relação com o cabelo e com o próprio portfólio da marca, da definição e tratamento ao brilho e reconstrução. Parceiras de longa data de Seda, as embaixadoras reforçam a proposta central da plataforma: a de que existe um Seda para diferentes texturas, objetivos de cuidado e momentos da rotina das consumidoras.
Desenvolvida pela OUT OF OFFICE, a campanha terá desdobramento 100% digital, com ativações e conteúdos nas principais plataformas e redes sociais da marca. A frente de Others Say é assinada pela Tastemakers, agência especializada em Brand PR e Cultura, e pela BR Media, ampliando a conversa em torno da plataforma “Você SE DÁ bem com SEDA” nas redes sociais e em diferentes pontos de contato da marca com as consumidoras. A estratégia de mídia e os desdobramentos digitais da campanha contam são liderados pela Initiative.