Uma em cada duas meninas adolescentes abandona o esporte, índice duas vezes maior do que entre os meninos. Segundo estudo realizado por Dove, o principal fator está relacionado à baixa autoconfiança corporal: 69% das meninas afirmam já ter abandonado ou pensado em abandonar atividades esportivas por inseguranças relacionadas ao próprio corpo. No Brasil, esse percentual sobe para 74%, o equivalente a três em cada quatro meninas. Como parte de sua estratégia de incentivo à permanência de meninas no esporte, a patrocinadora da Copa do Mundo Masculina FIFA 2026™ e da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027™, promove uma ação especial com consagradas estrelas do futebol feminino, Bia Zaneratto e Tamires, para surpreender as atletas dos times femininos sub-13 e sub-14 do Flamengo Guarulhos, em uma preleção (o famoso discurso motivacional pré-jogo) emocionante.
Durante o encontro, as jogadoras foram muito além das técnicas de jogo, e compartilharam experiências inspiradoras sobre os desafios enfrentados ao longo de suas trajetórias os momentos em que precisaram confiar em si mesmas para seguir em frente e como conseguiram seguir no esporte driblando adversidades e julgamentos em relação ao corpo. Mais do que inspirar as meninas presentes naquele momento, a “Preleção do Amanhã” busca amplificar uma conversa para garotas de todo o Brasil, incentivando-as a seguir praticando esportes com confiança, alegria e paixão.
"Sabemos que a adolescência é um período sensível que pode mexer muito com a confiança das meninas e o esporte tem um papel fundamental no desenvolvimento da autoestima e do senso de pertencimento para os diversos âmbitos da vida. Ao aproximá-las de atletas que viveram desafios semelhantes e construíram histórias de sucesso, queremos mostrar que as meninas pertencem aos campos, às quadras e a qualquer espaço que desejarem ocupar”, afirma Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.
E ela ainda complementa: “Essa ação e a campanha ‘O jogo é nosso’ representam o que acreditamos como marca: que toda menina deve se sentir confiante para continuar no jogo, fazendo o que a faz feliz", diz a executiva.
O futebol, historicamente visto como um espaço predominantemente masculino, está entre as modalidades mais impactadas por essa realidade. De acordo com o levantamento, 60% das meninas deixam de praticar o esporte ao longo da adolescência.
A ação é um desdobramento local desenvolvida pela Droga5 em parceria com a Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media, e direção da produtora MyMama, e reforça o compromisso da campanha global “O jogo é nosso” em transformar visibilidade em impacto, aproximando ídolos do esporte das novas gerações e ajudando a construir um ambiente mais acolhedor para que meninas continuem no jogo.
"No futebol, uma preleção existe para impulsionar atletas a dar o seu melhor em campo. Com Dove, subvertemos esse formato para levar uma mensagem igualmente importante: a confiança para continuar no esporte. Assim, transformamos discursos sobre vencer em conversas sobre permanecer no jogo, conta Isabela Marangoni, diretora criativa da Droga5 para a campanha.
Dove vem ampliando sua atuação no território esportivo por meio de iniciativas que conectam seu propósito de construção da autoestima com ações concretas de impacto social. Este ano, ela traz para o Brasil o programa Dove Confiança Corporal no Esporte, uma iniciativa global para ajudar meninas de 11 a 17 anos a se sentirem mais confortáveis e confiantes para continuar praticando esportes, que desde 2023 já atingiu mais de 690 mil jovens ao redor do mundo.
O projeto busca capacitar treinadores, pais, mães e atletas para que incentivem uma relação mais positiva com o corpo, valorizando o que corpos ativos podem fazer, e não apenas como aparentam ser. No país, ele será implementado junto com Laureus Sports for Good, Instituto Esporte e Educação (IEE) e Rede Esporte pela Mudança Social (REMS), atingindo meninas de 12 a 17 anos e seus treinadores, com o objetivo de impactar 80 mil jovens até o fim de 2027.
Com isso, Dove fortalece sua agenda de autoestima e autoconfiança, incentivando trajetórias esportivas mais duradouras e evidenciando um compromisso a longo prazo com o incentivo ao futebol feminino.