O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é amplamente considerado o principal referencial de excelência criativa em marketing e comunicação. Ganhar um Leão de Cannes indica que uma campanha estabeleceu um novo padrão de criatividade, demonstrando o poder das ideias para impulsionar resultados de negócios e moldar a cultura.
No festival deste ano, a Unilever foi eleita o anunciante mais premiado, com as nossas marcas conquistando 35 Leões e 87 indicações. Aqui está uma visão de algumas das campanhas de marketing premiadas, o pensamento por trás delas e o impacto que geraram.
Vaseline Originals & O Patrocínio do Mamilo
A Vaseline ganhou 20 Leões em cinco campanhas, incluindo Vaseline Originals e The Nipple Sponsorship.
Vaseline Originals é uma linha de produtos inédita, inspirada em hacks virais e nos criadores por trás deles. Ela muda completamente a forma como os produtos de beleza são feitos, transformando ideias reais da comunidade em produtos de verdade. As vendas de lançamento impulsionadas pelo TikTok dos produtos cocriados foram 466% maiores do que a da clássica geleia de Vaseline, com um pote vendido a cada dois segundos no lançamento.
Há anos, corredores aplicam Vaseline antes de provas de longa distância para evitar os dolorosos efeitos da assadura nos mamilos. Em 2026, a marca tornou-se a Protetora Oficial de Mamilos da Maratona de Londres TCS, com produtos disponíveis para os corredores antes e durante o evento. As novas publicações orgânicas com hacks usando Vaseline aumentaram 24%, sinalizando uma mudança de longo prazo à medida que mais usuários contribuem com ideias para a P&D da marca.
Avaliações reais de Dove Hair
A Dove ganhou seis Leões por sua campanha r/eal Reviews. Em parceria com o Reddit, a Dove convidou avaliações sem filtro de sua Máscara Capilar Intensive Repair 10-em-1 Serum, comprometendo-se a publicar as primeiras 50, com permissão, fossem positivas ou negativas. As vendas dispararam mais de 100% em relação ao ano anterior. O produto se tornou a máscara capilar nº 1 em vendas nos EUA durante a campanha. E r/eal Reviews acumulou mais de um bilhão de impressões espontâneas.
Cif Limpe Meu Nome
A Cif ganhou quatro Leões com a campanha Clean My Name. No Brasil, estar endividado é frequentemente descrito como ter o “nome sujo”, um problema que afeta mais de 80 milhões de pessoas. Em parceria com a Serasa, a maior plataforma de renegociação de crédito do Brasil, a Cif deu às pessoas a chance de ajudar a quitar suas dívidas. O impacto? Milhões em dívidas renegociadas e um aumento nas vendas da marca, demonstrando que o crescimento vem de participar da cultura de maneiras que realmente importam.
DIG: Sujar é Glória e Tudo Começa Lá Fora
Dirt Is Good ganhou três Leões por duas campanhas.
Dirt Is Good lançou a OMO Varzenal Cup, levando a energia do futebol de várzea brasileiro ao Emirates Stadium. A campanha Dirt Is Glory está aprofundando a relevância cultural de OMO no Brasil, nosso segundo maior mercado de lavanderia. É o conteúdo de maior sucesso da marca, com mais de 110 milhões de visualizações no mundo todo e 180.000 horas de tempo de exibição.
A marca fez uma parceria com o Arsenal Women’s Football Club na campanha “It Starts Outside”, criada a partir de fotos de infância inéditas das jogadoras para destacar como as brincadeiras ao ar livre desde cedo inspiram confiança, independência e resiliência. A campanha alcançou mais de 7,3 milhões de pessoas globalmente e gerou mais de 86.000 interações.
Knorr #ServindoSolteiros
A Knorr ganhou um Leão de Prata com a campanha #ServingSingles. A marca identificou uma mudança dos encontros mediados por apps para apresentações pessoais e descobriu que, para 93% da Geração Z, cozinhar é o maior “sinal verde” em um perfil de namoro. A campanha convidou as pessoas a apresentar seus amigos solteiros por meio da culinária. Ela alcançou 3,5 bilhões de impressões espontâneas e 3,3 milhões de interações em 29 mercados, demonstrando como a relevância cultural fortalece o desejo pela marca.
#MainFlavourEnergy da Hellmann’s
A Hellmann’s ganhou um Leão de Bronze com a sua campanha #MainFlavourEnergy. Durante décadas, a maionese foi a heroína discreta da cozinha – unindo ingredientes, acrescentando suculência e realçando o sabor – mas raramente assume o papel principal. Por isso, a marca virou o jogo, mostrando que a maionese pode ser a estrela do prato. E quem melhor para liderar uma campanha assim do que o figurante mais famoso do mundo, Jesse Heiman.
“Esses reconhecimentos são um lembrete de que o futuro do marketing é a participação”, diz Leandro Barreto, Chief Marketing Officer da Unilever. “Quando as marcas partem de comportamentos reais, conquistam seu espaço na cultura e criam as condições para que as pessoas participem, a criatividade se torna mais do que comunicação. Ela se torna relevância, impulso, crescimento.”
Perguntas frequentes
O que torna uma campanha vencedora em Cannes Lions?
Uma campanha vencedora em Cannes Lions demonstra impacto mensurável nos negócios, relevância cultural e inovação criativa que estabelece novos padrões para o setor. As campanhas de marketing premiadas da Unilever em 2026 exemplificam essa fórmula: Vaseline Originals alcançou um aumento de 466% nas vendas ao transformar hacks virais do TikTok em produtos reais, enquanto r/eal Reviews, da Dove, gerou mais de 1 bilhão de impressões espontâneas ao abraçar o feedback não filtrado dos consumidores. Essas campanhas de marca bem-sucedidas provam que a excelência criativa surge quando as marcas participam de forma autêntica da cultura, em vez de apenas fazer publicidade para ela.
Quantos prêmios Cannes Lions a Unilever ganhou em 2026?
A Unilever conquistou 35 Leões em todo o seu portfólio de marcas no Cannes Lions 2026, tornando-se o anunciante mais premiado do festival. A Vaseline liderou com 20 Leões em cinco campanhas, a Dove garantiu seis Leões por sua inovadora campanha r/eal Reviews, e a Cif ganhou quatro Leões por abordar o estigma da dívida no Brasil. O prêmio internacional de publicidade também reconheceu campanhas da Knorr, Hellmann’s e Dirt Is Good, com as marcas da Unilever somando 87 indicações – demonstrando inovação criativa consistente em marketing, em diversas categorias e mercados.
Como as marcas podem conquistar prêmios no Cannes Lions?
As marcas podem ganhar prêmios Cannes Lions ao demonstrar criatividade que gera impacto mensurável nos negócios e ressonância cultural, não apenas apelo estético. A análise de campanhas premiadas da Unilever revela três fatores de sucesso: participação autêntica em comportamentos já existentes dos consumidores (como a cocriação do hack de TikTok da Vaseline), transparência e vulnerabilidade (o compromisso de Dove em publicar avaliações sem filtros) e o enfrentamento de dores culturais específicas (a campanha de endividamento da Cif no Brasil). O festival de publicidade recompensa cada vez mais campanhas que criam condições para a participação do consumidor, em vez de comunicação de marca em via única, com resultados que comprovam que a relevância cultural fortalece tanto o desejo pela marca quanto o desempenho comercial.