O setor de cuidados capilares está passando por uma transformação impulsionada pela ciência — uma tendência que está estimulando a inovação em nossas marcas e o crescimento da categoria global da Unilever.
Os consumidores analisam cada vez mais atentamente os ingredientes, as alegações e os resultados dos produtos capilares[b] da mesma forma que fazem com os produtos de cuidados da pele. Estão informados sobre a eficácia dos ingredientes, querem confiar nas alegações e procuram fórmulas que os façam sentir-se bem, e não apenas ter uma boa aparência.
Com décadas de experiência líder mundial em I&D na ciência dos cuidados capilares, além de mais de 50 patentes e mais de 80 publicações científicas dedicadas exclusivamente à saúde do couro cabeludo, a Unilever está bem posicionada para a chamada «skinificação» dos cuidados capilares. Estamos a responder à crescente procura de produtos que protegem o cabelo contra danos e ajudam a aumentar a força e o volume através de fórmulas inspiradas nos cuidados da pele.
O nosso negócio de cuidados capilares registou um crescimento elevado de um dígito no primeiro semestre de 2026, impulsionado pela inovadora gama Intensive Repair da Dove, que repara a fibra capilar de dentro para fora. A K18, a nossa marca premium de cuidados capilares biotecnológicos, também registou mais um trimestre de forte crescimento impulsionado pelo volume e expandiu-se para vários novos mercados desde que foi adquirida pela Unilever em 2024.
Rumo ao bem-estar capilar holístico
“O próximo capítulo dos cuidados capilares consiste em ir além dos benefícios cosméticos, rumo ao bem-estar capilar holístico”, afirma Jason Harcup, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento da Unilever Beauty & Wellbeing.
“Com a nossa liderança em cuidados capilares e décadas de conhecimento científico especializado nas áreas da beleza e do bem-estar, estamos numa posição privilegiada para moldar esta evolução. Ao combinarmos ciência capilar de excelência mundial com uma compreensão mais profunda das ligações entre beleza e bem-estar, estamos a desenvolver inovações que respondem às expectativas em constante evolução dos consumidores.”
Três lançamentos recentes das nossas marcas mostram a ciência dos cuidados capilares em ação: a linha UV Repair & Glow da Dove, Nexxus Keraphix e Seda Bouncy Big Hair.
Apresentamos Dove UV Repair & Glow
Durante anos, o uso de ferramentas térmicas foi considerado o principal responsável pela maioria dos danos no cabelo. No entanto, um novo estudo da Unilever, publicado no International Journal of Cosmetic Science, revela que a exposição diária aos raios UV pode, ao longo do tempo, causar até quatro vezes mais danos às proteínas do que o calor, provocando stress oxidativo que enfraquece as fibras capilares, reduz o brilho e acelera os danos a longo prazo.
Hoje, sabe-se que os danos causados pelos raios UV são a segunda maior causa de danos capilares, atrás apenas da descoloração, e ocorrem todos os dias, independentemente de o sol parecer forte ou não.
Essa descoberta levou nossas equipes de P&D a desenvolver a linha UV Repair & Glow de Dove – uma nova linha criada com base no HPF (Fator de Proteção Capilar).
Com um complexo antioxidante de ácido cítrico e ferúlico, o HPF 70 protege o cabelo dos danos internos causados pelos raios UV durante até 70 horas com o uso repetido, repara até 99% dos danos internos acumulados e aumenta o brilho em até dez vezes durante até 120 horas.
A linha aproveita o mercado em forte crescimento de proteção solar para os cabelos, que deverá atingir US$ 1,2 bilhão até 2033, e oferece à Dove a oportunidade de criar um novo mercado.
A linha também reforça os avanços da Dove em embalagens circulares, com frascos de champô recicláveis que contêm entre 50% e 100% de plástico reciclado pós-consumo (dependendo da região). Os produtos incluem ainda bisnagas concebidas para serem recicláveis e boiões recicláveis, estando também em curso iniciativas para melhorar a reciclabilidade dos formatos de embalagem premium.
Nexxus Keraphix e terapia de resistência com queratina
O cabelo é composto por mais de 90% de proteínas, pelo que a sua verdadeira força depende da sua estrutura interna. É este o princípio por detrás do relançamento de Nexxus Keraphix, sustentado por 15 anos de investigação e 12 patentes pendentes. A sua fórmula baseia-se na KRT (Terapia de Resistência da Queratina), uma tecnologia assente na ciência proteómica, que estuda a estrutura do cabelo a nível molecular.
Em termos simples, a resistência do cabelo vem das ligações dissulfeto, pequenas ligações internas que mantêm a estrutura proteica coesa. Os danos causados pela descoloração ou pelo calor rompem essas ligações e, muitas vezes, isso só se torna visível quando o cabelo começa a ficar fraco ou a quebrar.
O KRT foi desenvolvido para proteger e reconstruir essa estrutura interna e está presente em todos os produtos da linha Keraphix. Graças a um aminoácido de serina em cristal líquido, forma uma matriz interna flexível no interior da fibra capilar, atuando da cutícula ao córtex, em vez de permanecer na superfície.
Os resultados são significativos. Ao utilizar o tratamento Nexxus Keraphix Liquid Crystallizer — que contém os níveis mais elevados de KRT da linha —, o cabelo fica até 34 vezes mais forte, a quebra das ligações dissulfeto é reduzida em até 50% (antes da descoloração)[c] e 96% dos consumidores relatam maciez imediata após apenas uma utilização.[d]
Linha Mega Crescimento de Seda
Os consumidores querem um cabelo com uma sensação de maior preenchimento, densidade e volume. No entanto, grande parte da categoria de produtos para a queda de cabelo continua focada em resolver o problema da perda de cabelo. A gama de Mega Crescimento de Seda foi desenvolvida para suprimir esta lacuna, combinando inovações que promovem o crescimento, reforçam a retenção dos fios e aumentam o volume, ajudando a criar um cabelo visivelmente mais volumoso.
As fórmulas combinam tecnologias clinicamente comprovadas com ingredientes que atuam sobre vários fatores que influenciam a densidade capilar, e cada formato foi desenvolvido para proporcionar benefícios específicos. A tecnologia patenteada Dynoxidil é clinicamente comprovada por acelerar o crescimento, reforçando a integridade estrutural dos folículos e estimulando a regeneração celular para que as células se multipliquem mais rapidamente, prolongando o ciclo de crescimento do cabelo. O zinco fortalece a fixação dos folículos à raiz durante a fase de queda, mantendo os fios presos por mais tempo. As ceramidas são conhecidas por ajudar a revitalizar o couro cabeludo, fortalecendo a barreira cutânea e reforçando os cabelos frágeis. O óleo de coco com ativação exclusiva atua na superfície e no interior da fibra capilar para reduzir a quebra dos fios, com o benefício adicional de reduzir as emissões de gases com efeito de estufa em comparação com tecnologias anteriores.
Com uma combinação destas inovações revolucionárias, Seda proporciona resultados comprovados em todas as dimensões de um cabelo volumoso, incluindo a preservação de até 6.000 fios em quatro semanas, a prevenção de até 98% da queda de cabelo causada pela quebra e um aumento de volume de até 4 vezes.
A linha Mega Crescimento é apresentada em frascos de champô recicláveis, que contêm até 80% de plástico reciclado pós-consumo, com tampas recicláveis, bem como boiões e tubos concebidos para serem reciclados. A marca está também a trabalhar para melhorar a reciclabilidade das bombas doseadoras.
O futuro da ciência dos cuidados capilares
“Olhando para o futuro, esperamos que os cuidados capilares evoluam de soluções cosméticas temporárias para uma maior resistência estrutural, proteção e prevenção”, afirma Jason.
“As tecnologias baseadas em proteómica, na ciência dos aminoácidos e na investigação de biomarcadores irão concentrar-se cada vez mais no fortalecimento do cabelo antes que ocorram danos, em vez de se limitarem a repará-lo posteriormente.”
Perguntas frequentes
Quais marcas de cuidados capilares pertencem à Unilever?
As marcas de cuidados capilares da Unilever incluem as Power Brands Dove, TRESemmé, Nexxus, K18, Clear e Seda. Nos resultados financeiros da Unilever relativos ao primeiro semestre de 2026, as nossas marcas de cuidados capilares registaram um crescimento elevado de um dígito, com um forte desempenho das inovações de marca baseadas na ciência. As marcas estão a adotar fórmulas inspiradas na ciência avançada dos cuidados capilares, com lançamentos em 2026 que incluem a gama UV Repair & Glow da Dove, Nexxus Keraphix e Seda Bouncy Big Hair.
O que são cuidados capilares orientados pela ciência e por que são importantes?
Os cuidados capilares orientados pela ciência referem-se a produtos formulados com base em investigação sustentada por evidências, testes clínicos e tecnologias avançadas que atuam na estrutura interna do cabelo, e não apenas em melhorias superficiais. Esta abordagem é importante porque os consumidores analisam cada vez mais as listas de ingredientes e as alegações de eficácia da mesma forma que avaliam os produtos de cuidados da pele — uma tendência denominada «skinificação» dos cuidados capilares. A estratégia científica da Unilever para os cuidados capilares responde a esta tendência através de inovações como a tecnologia HPF Hair Protection Factor da Dove, que protege o cabelo dos danos causados pelos raios UV, e a gama Keraphix da Nexxus, que utiliza uma fórmula baseada em proteómica, comprovadamente capaz de tornar o cabelo até 34 vezes mais forte.
Quais são as últimas tendências na ciência dos cuidados capilares?
A tecnologia está a transformar a indústria dos cuidados capilares, que está a passar de tratamentos cosméticos superficiais para soluções de saúde estrutural que fortalecem e protegem o cabelo, ajudando a prevenir danos. Prevê-se que o mercado da proteção solar capilar atinja um valor de 1,2 mil milhões de dólares até 2033, e a nova gama UV Repair & Glow da Dove oferece à marca uma oportunidade de crescer neste segmento emergente. A gama inclui um sérum bifásico + óleo com FPS capilar (fator de proteção capilar) 70, que proporciona até 70 horas de proteção contra os danos internos causados pelos raios UV, a segunda maior causa de danos capilares. O Nexxus Keraphix Liquid Crystallizer também recorre à ciência das proteínas para ajudar a prevenir danos no cabelo, deixando-o até 34 vezes mais forte, sendo que 96% dos consumidores afirmaram que o cabelo ficou mais macio após a primeira utilização.
Em comparação com um shampoo sem condicionador
Fonte: DSM Firmenich
Com base em testes técnicos, com uma utilização 5 vezes superior em comparação com o produto não tratado
Com base em um estudo realizado em salão com 49 consumidores, quando utilizado com o shampoo, o condicionador e o tratamento Keraphix