Liquid IV chega ao Brasil para inaugurar uma nova era da hidratação funcional

Com mais de uma década de história e líder em hidratação funcional em pó nos Estados Unidos, Liquid I.V.® acaba de desembarcar oficialmente no Brasil. A marca chega com um propósito claro: transformar a forma como os brasileiros enxergam a hidratação, indo além da água pura e dos suplementos tradicionais.

Com tecnologia HydraScience®, a fórmula combina eletrólitos (sódio e potássio), carboidratos na medida certa e 5 vitaminas essenciais (B3, B5, B6, B12 e C) – uma solução prática e saborosa que potencializa os efeitos da água, proporcionando hidratação mais rápida e eficaz. Em um único sachê, o consumidor encontra o que muitos buscam separadamente: energia, equilíbrio e reposição completa para o corpo.

A campanha de lançamento conecta ciência e cultura pop. A campanha é inspirada na famosa “tela azul” – que representa aquele bug inesperado em que tudo trava e o sistema precisa de um reset na tecnologia. E traduz os sinais invisíveis da desidratação em um conceito visual e familiar. Dor de cabeça, falta de foco, cansaço e irritabilidade são apresentados como sintomas comuns que afetam mais de 70% das pessoas no dia a dia, porém raramente são associados à falta de hidratação adequada.

Sendo assim, a ação começou nas redes sociais, com criadores de conteúdo como Fábio Porchat, Lara Santana e Bia Ben, e rapidamente expandiu para o mundo físico. O conceito da "tela azul" também está em mídia out of home, ativações internas e eventos.

“A reposição de eletrólitos existe há anos, majoritariamente em bebidas prontas. Mas o que mais nos chamou atenção foi perceber que, apesar de todos saberem que hidratação é essencial para foco, recuperação muscular, energia e até saúde da pele, ainda assim a maioria da população sente sintomas de desidratação diariamente”, explica Fernanda Fischer, líder de marketing de Liquid I.V.® no Brasil. “Na prática, isso significa duas coisas: ou não entendem quando precisam se hidratar, ou não sabem o que esse produto precisa conter para realmente ajudá-las a recuperar.

É justamente aí que Liquid I.V. se diferencia: com o balanço ideal de carboidratos e eletrólitos, repondo exatamente os dois principais perdidos ao longo do dia (sódio e potássio), o que acelera a absorção de água – e ainda com 5 vitaminas que muitos já consomem separadamente. “Ou seja, o realmente necessário para devolver performance e dar um “UP”, sem cafeína e excessos, tudo em um único sachê que cabe em qualquer rotina”, completa Fernanda Fischer.

Pesquisa inédita

Uma pesquisa realizada pela Offerwise, a pedido da Unilever, confirma esse cenário. Embora 8 em cada 10 brasileiros consumam menos do que os 2 litros de água recomendados por dia, apenas 11% reconhecem sua hidratação como insuficiente. A contradição mostra o espaço para educar o consumidor e popularizar a hidratação funcional como parte essencial da rotina.

Mercado em crescimento

A chegada de Liquid I.V.® acontece em um momento em que o bem-estar está no centro das escolhas de consumo – e a hidratação funcional desponta como uma das maiores tendências desse cenário. “Por muito tempo, esse tipo de produto foi voltado principalmente para atletas. Mas a verdade é que qualquer pessoa com uma rotina agitada pode sofrer com os sinais da desidratação. Assim como já acompanhamos na categoria de skincare, Liquid I.V.® vem para popularizar um ritual na maratona do dia a dia. Esse é o futuro da hidratação que a gente acredita: inteligente, saboroso e fácil de adotar para todos nós, os atletas da vida real”, finaliza Fernanda Fischer.

Sobre Liquid I.V.

Liquid I.V.® é um suplemento alimentar de carboidratos e eletrólitos em pó no formato de sachê, cientificamente formulado para oferecer uma solução prática, saborosa e completa para a hidratação diária e bem-estar ao ser diluído em 500 ml de água. Com fórmula vegana, sem corantes ou adoçantes artificiais, nem cafeína, Liquid I.V.® é rico em 5 vitaminas (B3, B5, B6, B12, C) e minerais essenciais (sódio e potássio), além de ter sabores naturais, desenvolvidos para os brasileiros.

Sua tecnologia HydraScience® ajuda em uma absorção rápida e eficaz, ajudando a repor as fontes de energia em diversos momentos e ocasiões da maratona do dia a dia dos brasileiros: após exercícios físicos, em dias de calor intenso, em festas e festivais ou durante viagens. Com mais de uma década de mercado, Liquid I.V.® é a marca líder em hidratação em pó nos Estados Unidos^[a], com sede em Los Angeles, Califórnia, e parte da Unilever desde 2020.