Com marcas de destaque como Rexona, Axe, Dove e Dove Men+Care em nosso portfólio de Cuidados Pessoais, a Unilever é líder global em desodorantes, uma categoria de € 24 bilhões que cresce mais de 6% ao ano. Rexona, também conhecida como Degree, Sure e Shield, é a marca mundial nº1 de desodorantes e antitranspirantes.
O crescimento subjacente das vendas do segmento de Cuidados Pessoais, avaliado em €13,6 bilhões, aumentou 4,6% este ano, sendo os desodorantes uma das maiores categorias e das que mais crescem.
Por meio da ciência, abrimos esse caminho, continuando o legado da Unilever como inovadora, criadora e definidora de categorias. Investimos cerca de 1 bilhão de euros em P&D a cada ano na empresa, e isso impacta os negócios. Em 2024, entregamos um aumento de € 1,8 bilhão no faturamento proveniente de inovação.
Na nossa categoria de desodorantes, a inovação bem-sucedida dos novos produtos, moldada por uma profunda compreensão das necessidades do consumidor e criada com tecnologia de ponta, nos ajudou a ter um forte retorno sobre os investimentos.
Antitranspirantes de longa duração para proteção contínua contra o suor
Tratando-se de antitranspirantes, os consumidores querem um produto em que possam confiar. Mas nossa pesquisa revelou que embora 98% das pessoas estivessem satisfeitas com seu desodorante, 80% já tiveram problemas com transpiração ou odor.
Este insight inspirou a criação de nossa tecnologia antitranspirante patenteada, que oferece 72 horas ininterruptas de proteção contra odores. Mais de 60 cientistas da Unilever aplicaram mais de 200 testes clínicos para medir a redução da transpiração, dos maus odores e o desempenho da fragrância, incluindo testes de transpiração em "sala quente", onde monitoraram como as fórmulas protegiam contra a umidade em altas temperaturas durante um determinado período de tempo, cheirando várias axilas como parte do processo.
Nossas fórmulas superaram as expectativas, oferecendo maior proteção contra o suor do que inicialmente imaginávamos, além de níveis impressionantes de proteção contra odores e longa duração da fragrância. Exclusiva da Unilever, essa tecnologia agora está disponível em todas as nossas marcas Rexona, Dove e Dove Men+Care.
Desodorantes corporais, que protegem além das axilas
Outro lançamento inovador, concebido para atender às demandas dos consumidores, é a nossa linha de desodorantes corporais. Uma pesquisa da Unilever no Reino Unido descobriu que um em cada três adultos já usava desodorante em outras partes do corpo além das axilas. E, ao longo dos 12 meses até março de 2024, o Google Trends relatou que o interesse de busca pelo termo "desodorante para o corpo todo" aumentou em mais de 1.000%.
Para desenvolver nossos desodorantes corporais, os cientistas da Unilever aplicaram nossos recursos de microbioma de excelência mundial para descobrir como os níveis de pH e umidade levam a alterações na composição do microbioma no corpo todo, contribuindo para o suor e o odor. A segurança era fundamental, por isso todas as fórmulas (sprays, roll-ons e sticks) são testadas por dermatologistas. Além disso, nosso creme é testado por ginecologistas para confirmar sua segurança para uso em áreas íntimas externas.
Lançamos desodorantes corporais Dove Men+Care em 2024, e desde então apresentamos a nossa tecnologia exclusiva de adaptação de odores Odour Adapt Technology™ nos novos produtos das marcas Rexona, Dove e Axe.
Duplicamos nossa participação na categoria de desodorantes corporais nos EUA no ano passado e, com a previsão de que esse novo segmento represente de 10% a 15% do valor da categoria de desodorantes nos próximos três anos, estamos confiantes de que expandiremos ainda mais nossa presença.
Desempenho excepcional e ciência de ponta
A ciência de ponta confere aos produtos da Unilever uma grande vantagem: é o primeiro S em SASSY, o modelo que usamos para criar marcas que despertam desejo em escala através da ciência, estética e experiências sensoriais irresistíveis, produtos que são reconhecidos ou endossados por outros e que têm espírito jovem, culturalmente relevantes e autênticos.
Tomando a ciência como prioridade máxima de negócios, construímos o maior repositório mundial de dados sobre o microbioma da pele nas últimas duas décadas. Na inovação em desodorantes, esta pesquisa ímpar permite que nossos cientistas identifiquem as enzimas bacterianas responsáveis pelos odores e desenvolvam ingredientes para neutralizá-las sem perturbar o delicado equilíbrio do microbioma.
A IA e a automação também estão transformando a velocidade e a escala de nosso trabalho em P&D. Os cientistas da Unilever agora contam com centenas de desenvolvimentos IA para, mais rápido que nunca, descobrir ingredientes e como o corpo interage com as fórmulas. Graças à capacidade de automação digital e testes robóticos em nossa planta de inovação em materiais, trabalhos que levavam anos podem ser feitos em semanas ou até mesmo dias, gerando dados consistentes e deixando nossos cientistas livres para se concentrarem na criatividade e na resolução de problemas.
E também estamos investindo para expandir nossa capacidade em fragrâncias dentro da Unilever, uma medida que ajudará a elevar o apelo sensorial de nossos desodorantes. Graças à coleção de desodorantes com fragrâncias finas da Axe Fine, que traz fragrâncias de luxo para produtos do dia a dia, a marca tem se expandido em todos os mercados do mundo.
Na linha de frente da inovação em desodorantes
“A Unilever está na vanguarda da inovação em desodorantes há décadas, oferecendo produtos e fórmulas que criam novos padrões de referência na categoria”, diz Alan Palmer, Diretor de P&D do setor de Cuidados Pessoais da Unilever.
“Essa expertise e esse profundo conhecimento das necessidades do consumidor fizeram da Unilever, hoje, a maior fabricante e líder na ciência de desodorantes. Isto nos permite competir de uma forma que ninguém mais consegue”.