Para marcar o lançamento do documentário Varzenal – Se Sujar É Glória, projeto realizado em parceria entre OMO e KondZilla, a marca se une à Approve em uma collab de streetwear. A iniciativa celebra o futebol de várzea brasileiro e acompanha a estreia do documentário que conta a trajetória de times inspirados no clube inglês Arsenal, que competiram entre si até a grande final disputada em solo britânico, dando origem ao nome “Varzenal”, a junção dos universos da várzea e do Arsenal.
A coleção cápsula conta com 8 peças exclusivas: jaqueta bomber, dois modelos de camiseta, shorts, meias, um conjunto tracksuit e uma polo. Com forte inspiração na estética retrô do universo da várzea, as peças trazem ilustrações que remetem a Copa OMO Varzenal, traduzindo com autenticidade a identidade do futebol de raiz para o streetwear contemporâneo, com a assinatura inconfundível da Approve.
Idealizado pela agência Mullen Lowe Brasil - Omnicom, a Copa OMO Varzenal celebra o espírito do futebol de várzea brasileiro, colocando a sujeira como protagonista, materializando o conceito de “Se Sujar é Glória”. A iniciativa levou os times finalistas dos campos de terrão de Santo André até o Emirates Stadium, em Londres. O documentário, lançado ontem (21) no canal da KondZilla, o maior do YouTube na América Latina, contará com cinco episódios, retratando a jornada esportiva, social e cultural das equipes participantes.
Para que essa história extrapolasse as linhas de campo e a tela, OMO encontrou na Approve a parceira ideal para transformar esse universo em expressão cultural, integrando a collab à sua estratégia de marketing e reforçando sua presença no dia a dia do consumidor. Para Marcos Pola, Coordenador de Conteúdo, PR & Influência na Unilever:
“A várzea é um território de histórias reais, paixão e pertencimento. Unir OMO à Approve dentro da Copa OMO Varzenal é transformar esse universo em expressão cultural, conectando o futebol de terrão às linguagens da moda e criando identidade de forma genuína. Essa collab reforça ainda mais nosso movimento de estar presente na vida do consumidor para além da funcionalidade do produto.”
José Carlos Parra, Fundador e CEO da Approve, também comenta sobre a colaboração:
“A Approve nasceu da cultura urbana e dos movimentos da rua, e a várzea carrega exatamente essa essência. Essa collab com OMO nos permitiu contar histórias reais do futebol brasileiro por meio do design e da moda.”
Em edição limitada, as peças estarão disponíveis para compra exclusivamente no site da Approve a partir do dia 26/1: www.justapprove.com.br/omovarzenal