OMO lança Todo Ciclo, novo sabão em pó que chega ao mercado com 10 vezes tecnologia de limpeza, nova fragrância, mais espuma, preço mais acessível e diferentes tamanhos de embalagem. A evolução do produto acompanha mudanças nas prioridades de escolha dos consumidores na categoria, com atributos como custo-benefício e fragrância ganhando maior relevância.
Essa mudança de comportamento também orientou a estratégia de lançamento. Para apresentar o novo Todo Ciclo, OMO colocou a comunidade no centro e antecipou a experimentação do produto para mais de 10 mil consumidores e creators, que participam de diferentes frentes de experimentação e produção de conteúdo. A proposta é fazer com que a experiência com o produto também faça parte da construção da conversa sobre a novidade. E desde o seu lançamento, o produto vem dando o que falar, gerando cerca de duas mil menções em redes sociais já nos primeiros dias da chegada às gôndolas.
Ainda na fase de lançamento, Todo Ciclo contou com uma ação de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ com a participação de Tilde (Luana Martau) e Edvaldo (Guilherme Piva). Seguindo a linguagem dos criadores de conteúdo que fazem parte da campanha, Tilde produziu um review contando aos seus seguidores sua experiência com o produto. Após testá-lo em primeira mão, ela compartilhou sua opinião sincera, reforçando os atributos que fizeram com que se tornasse uma verdadeira fã da novidade
A experimentação marca uma das primeiras etapas da estratégia. Na sequência, a nova campanha amplia a comunicação e abre outras frentes de conteúdo sobre o produto, o processo criativo e os bastidores de sua construção.
“Marcas relevantes precisam continuar evoluindo com as pessoas. Com OMO Todo Ciclo buscamos entender não apenas quais atributos são importantes para o consumidor, mas também como podemos aproximá-lo da novidade. Essa escuta orienta tanto a evolução do produto quanto a forma como escolhemos apresentá-lo. Ao envolver mais de 10 mil consumidores e creators, ampliamos o contato com o lançamento e trazemos diferentes experiências para essa construção”, afirma Mayara Aliprandi, gerente de Marketing de Omo.
A mudança de Todo Ciclo parte de uma transformação mais ampla na categoria. Se há oito anos a remoção de manchas ocupava papel central na decisão de compra, dados da pesquisa Mitos e Verdades na Lavagem de Roupas, realizada pela Okno em 2025, a pedido da Unilever, mostram que, em 2024, custo-benefício e fragrância passaram a ganhar relevância. A relação dos consumidores com as próprias roupas também traz novos sinais: 87% afirmam reutilizar peças, enquanto o odor aparece como um dos principais gatilhos para uma nova lavagem, segundo o estudo Laundry Drivers, realizado pela Ipsos em 2025, também a pedido da Unilever.
Os dados mostram como novos hábitos de consumo vêm redesenhando as expectativas em relação à categoria e orientando os próximos passos de OMO, que, como marca pioneira no segmento, acompanha de perto essas mudanças para evoluir seus produtos e responder às novas necessidades dos consumidores.
Além disso, OMO Todo Ciclo chega ao mercado mais em conta e com mais tamanhos de embalagem, oferecendo novas possibilidades de escolha para o consumidor.
“Evoluir um produto também significa entender como as necessidades das pessoas mudam e transformar esses sinais em soluções relevantes para o dia a dia. Todo Ciclo nasce desse olhar para diferentes hábitos e rotinas de lavagem, buscando ampliar as possibilidades de escolha do consumidor sem abrir mão da tecnologia que ele já reconhece em OMO”, finaliza Mayara.
Perguntas frequentes
O que é o novo OMO Todo Ciclo?
É o novo sabão em pó de OMO, que chega ao mercado com 10 vezes tecnologia de limpeza, nova fragrância, mais espuma, preço mais acessível e diferentes tamanhos de embalagem.
O que mudou em relação à versão anterior?
A evolução acompanha as novas prioridades dos consumidores na categoria. Além da tecnologia de limpeza, o produto traz nova fragrância, mais espuma, preço mais acessível e mais opções de tamanho de embalagem.
Como foi feito o lançamento com a comunidade?
OMO antecipou a experimentação do produto para mais de 10 mil consumidores e creators, que participaram de diferentes frentes de experimentação e produção de conteúdo. Nos primeiros dias nas gôndolas, o lançamento gerou cerca de duas mil menções em redes sociais.
Por que custo-benefício e fragrância ganharam importância?
Segundo a pesquisa Mitos e Verdades na Lavagem de Roupas, realizada pela Okno em 2025 a pedido da Unilever, em 2024 esses atributos passaram a pesar mais na decisão de compra, enquanto há oito anos a remoção de manchas ocupava o papel central. O estudo Laundry Drivers, da Ipsos em 2025, mostra ainda que 87% dos consumidores reutilizam peças e que o odor é um dos principais gatilhos para uma nova lavagem.
Em quais tamanhos de embalagem o produto está disponível?
OMO Todo Ciclo chega ao mercado mais em conta e com diferentes tamanhos de embalagem, ampliando as possibilidades de escolha do consumidor.