Knorr, marca da Unilever Alimentos, anuncia a nova identidade visual de sua linha de molhos, com foco no Molho de Pimenta Tradicional, Molho de Pimenta com Alho e Molho de Alho, além do Molho Shoyu, que também integra o movimento de atualização visual do portfólio. A novidade chega aos pontos de venda em todo o Brasil a partir de março e ganha força na atuação da marca como patrocinadora do Comida di Buteco.
Pelo segundo ano consecutivo no maior concurso de botecos do Brasil, Knorr amplia sua presença em um território culturalmente relevante que, em 2026, reúne 27 circuitos em cerca de 50 municípios de norte a sul do país, envolvendo quase 1.200 botecos. Ao lado das marcas Maizena e Hellmann’s, também da Unilever Alimentos, Knorr consolida o evento como uma plataforma para gerar experimentação em escala nacional e ampliar sua presença fora do lar. Em 2025, a marca esteve presente nas mesas de 260 botecos, com 12 mil molhos distribuídos e impacto estimado em 2,6 milhões de consumidores, evidenciando o potencial do concurso como ponto de conexão com o consumidor.
Nesse contexto, o conceito “Puro Caldo de Brasil” ganha protagonismo ao traduzir a conexão da marca com a cultura gastronômica brasileira e os momentos de encontro à mesa, reforçando a apropriação de territórios que celebram o sabor e a brasilidade em todo o país. Como desdobramento dessa estratégia, neste ano os Molhos de Pimenta Tradicional, Molho de Pimenta com Alho e Molho de Alho, passam a contar com o selo oficial do concurso, ampliando a visibilidade da parceria no ponto de venda e conectando o produto a um território cultural de alcance nacional. Ao lado do selo, imagens de petiscos clássicos dos botecos como pastel, coxinha e espetinho de carne, reforçam as ocasiões reais de consumo dos molhos.
As mudanças nas embalagens fazem parte de uma atualização global da identidade visual da marca, com o objetivo de modernizar e aproximar Knorr de uma nova geração de cozinheiros. O design, que antes era mais funcional e descritivo, evolui para uma comunicação mais visual e convidativa, com imagens de receitas que despertam desejo e mostram de forma clara como usar o produto no dia a dia. As cores e os elementos gráficos passam a valorizar ainda mais os ingredientes, tornando a escolha na gôndola mais intuitiva e conectada à busca dos consumidores por mais praticidade e sabor nas refeições do dia a dia.
“A nova identidade visual acompanha a evolução da marca e reforça nossa conexão com territórios que celebram a brasilidade, como o Comida di Buteco. Ao integrar o selo do concurso às embalagens, ampliamos essa associação nas gôndolas e nas casas dos consumidores, aproximando nossos molhos das ocasiões reais de consumo e fortalecendo a presença da marca tanto no preparo quanto no momento de consumo de refeições”, afirma Evelyn Zanini, Líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
Esse movimento integra a jornada de evolução da marca e demonstra como a atualização de identidade e a presença em plataformas culturais relevantes caminham juntas na estratégia de Knorr. Ao alinhar comunicação e portfólio de forma consistente, a marca fortalece sua competitividade na categoria e amplia sua capacidade de gerar valor em diferentes ocasiões de consumo.
Os produtos com a nova identidade visual já estão disponíveis nos principais pontos de venda do país.
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