Ao transformar uma piada recorrente da internet em um benefício real, Cif e Serasa lançam a campanha “Cif & Serasa – Limpa Nome”, estrelado por Gil do Vigor. No filme, o economista dá um verdadeiro banho “premium” no Boletinho, mascote da Serasa, para reforçar, com bom humor, a ideia de uma faxina na vida financeira – provando que Cif limpa mais de 100 superfícies e até o que você nem imagina, como o nome dos consumidores.
Criada pela Droga5, a produção une a sensação de autocuidado e da organização financeira para apresentar o benefício da campanha, que permite a negociação das dívidas por meio de prêmios distribuídos ao longo da ação. A campanha dialoga diretamente com a realidade de 81,3 milhões de inadimplentes no país, o equivalente a 49,66% da população adulta, segundo dados mais recentes do Mapa da Inadimplência e Negociação de Dívidas da Serasa. Considerando que o valor médio das dívidas negociadas na plataforma Serasa Limpa Nome é de R$ 795, a ação reforça a relevância do benefício oferecido pela promoção.
“Cif sempre trabalhou o universo lúdico e funcional da limpeza, transformando uma tarefa do dia a dia em algo leve e divertido. Somado a isso, temos uma marca atenta às conversas da sua comunidade”, conta Gabriela Lairana, gerente sênior de marketing da Unilever. “Cif Limpa Nome e a nossa parceria com a Serasa nascem do encontro dessas duas narrativas, transformando comentários recorrentes em uma ideia criativa e um benefício real para o consumidor.”
Por outro lado, a Serasa, empresa que mais entende de nomes no Brasil, encontrou na parceria a oportunidade de ampliar sua comunicação e abordar um tema complexo de forma leve. “A inadimplência faz parte da realidade de milhões de brasileiros, e iniciativas criativas como essa ajudam a ampliar o diálogo sobre negociação de dívidas e organização financeira. Ao unir duas marcas em torno de uma ideia que nasceu da internet, conseguimos transformar o humor em um convite para que mais pessoas retomem o controle da vida financeira”, explica Eduardo Martinelli, gerente executivo de Marketing da Serasa.
Além do filme, a campanha se desdobra em conteúdos digitais com Gil do Vigor, ativações conectadas durante o intervalo do Big Brother Brasil 26, ações em pontos de venda e a participação de influenciadores especializados em finanças, que ajudam a traduzir a mensagem em verdadeiros tutoriais de “limpeza financeira”.
“A gente via comentários dizendo que Cif limpava tudo, só faltava limpar o nome. Levamos a piada a sério e transformamos o meme em realidade. Começamos respondendo os Cif Lovers e levamos a ideia ao extremo com uma edição especial do produto e uma promoção inédita em parceria com a Serasa”, destaca Rafael Ziggy, CCO da Droga5 São Paulo.
Para participar, o consumidor deverá ter adquirido um produto Cif Limpa Nome após o dia 07/03, guardar o cupom fiscal da compra e acessar o site da promoção para cadastrar a nota fiscal. Cada CPF poderá registrar até três comprovantes de compra durante o período da campanha, que vai até 30 de abril e deve contemplar mais de 3 mil brasileiros. Consumidores cadastrados na plataforma da Serasa ainda terão três vezes mais chances nos sorteios semanais.
Confira o regulamento da ação Limpa Nome e participe pelo site. Para acompanhar todas as ações e novidades de Cif, acesse os canais oficiais da marca no Instagram, Twitter e TikTok @cif.limpadores.