Comfort, primeira marca de amaciantes e perfume para roupas do Brasil, reforça seu posicionamento inovador com o lançamento de Teorias Perfumadas, sua primeira websérie em formato vertical. A iniciativa não apenas acompanha a tendência global de consumo de conteúdos curtos, mas também expande a narrativa da campanha Comfort Segredos Bridgerton, criando um ecossistema de entretenimento que antecipa e complementa o filme principal.
Explorando a estética dos dramas de época e o ritmo acelerado das redes sociais, a série de quatro episódios mergulha nas especulações sobre o mistério do desaparecimento das flores do castelo, mote central da campanha. Em vez de anúncios tradicionais que interrompem a experiência do usuário, Comfort optou por micro narrativas que convidam o público a bancar o detetive.
A estratégia se baseia na ascensão das narrativas verticais, formato que já dita o comportamento da geração Z e que agora ganha espaço junto às marcas. Cada episódio apresenta um personagem distinto: a florista, o perfumista, uma dama da sociedade e um cavalheiro; cada um oferecendo uma peça do quebra-cabeça que só é solucionado no filme oficial estrelado por Hugh Sachs, que interpreta Brimsley, o guardião dos segredos da série Bridgerton da Netflix e Shondaland.
Ao adotar essa estrutura, Comfort transita do Product Placement (inserção de produto) passivo para o conteúdo de marca ativo, onde o segredo do perfume é o motor da história, e não apenas o pano de fundo.
"Como uma marca social first, entendemos que a atenção é a moeda mais valiosa do momento. Não queremos apenas interromper o feed do consumidor, queremos oferecer um conteúdo que ele realmente queira assistir. Com “Teorias Perfumadas” buscamos integrar o produto de forma orgânica à cultura do entretenimento, transformando o mistério da fragrância em um roteiro envolvente que gera conversa e curiosidade em torno da narrativa da campanha", afirma Larissa Rezek, gerente de marketing de amaciantes Unilever Brasil.
Os quatro episódios já estão disponíveis no perfil oficial de Comfort no Instagram @comfortbrasil.
A Parte 1 da quarta temporada de Bridgerton já está disponível, só na Netflix. A Parte 2 estreia no dia 26 de fevereiro.
Confira os episódios: