Entre novos e antigos participantes, Cif mantém sua presença pelo quarto ano consecutivo no Big Brother Brasil 26 e este ano entra no reality com portfólio ampliado. A marca prepara uma série de participações e ativações integradas, dentro e fora da casa, utilizando o programa como uma vitrine de grande alcance para apresentar a nova linha de Cif Espuma Milagrosa: Derrete Gordura e Extermina Limo. Agora com uma fórmula totalmente inédita, os dois novos produtos ganham destaque expressivo na nova edição do programa ao lado do Cif Limpeza Milagrosa, veterano do BBB e produto principal da marca, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço* – e que já limpou a barra de muito brother.
Ao longo de sua trajetória no reality, Cif tem reforçado sua conexão com o público por meio de ações marcantes em provas, festas e dinâmicas especiais, destacando a eficácia e a versatilidade do milagroso. A participação contínua fortalece o posicionamento da marca e amplia sua presença nas conversas sobre o programa, impulsionada por estratégias cocriadas com agências parceiras.
"Voltar pelo quarto ano consecutivo é especial porque nos permite estar ainda mais integrados à casa mais vigiada do Brasil e próximos de milhões de pessoas. Para esta edição, queremos aprofundar essa conexão com ativações que apresentem as inovações da marca:Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo de forma relevante e criativa. Também reforçaremos o poder de Cif Limpeza Milagrosa, o queridinho dos brasileiros que limpa mais de 100 superfícies sem esforço", destaca Gabriela Lairana, gerente de Marketing da Unilever.
Na última edição, no BBB25, a marca teve engajamento recorde nas redes sociais. A campanha estrelada pelo cantor Belo, que brincava com o conceito de “passar pano” para destacar a eficácia de Cif Limpeza Milagrosa, contabilizou mais de 2,8 milhões de visualizações em menos de 24 horas. Além disso, Cif teve outros resultados concretos, como 126% mais escaneamentos de QR codes na Prova do Anjo em relação à média da edição até o fim de fevereiro, além de levar a hashtag #CifLimpezaMilagrosa aos trending topics, consolidando a conexão da marca com o público de forma criativa.