Hellmann’s amplia linha Supreme no The Town
Hellmann’s, marca líder em molhos no Brasil, escolheu o The Town 2025 como palco para lançar oficialmente os novos integrantes da linha Hellmann’s Supreme: a Mostarda Hellmann’s Supreme e o Barbecue Hellmann’s Supreme. Com esses lançamentos, a família Supreme — que já contava com a Maionese e o Ketchup — dobra de tamanho e reforça a aposta da marca no segmento premium.
Durante o festival, os visitantes poderão experimentar os novos sabores em primeira mão, em uma ação de degustação que levará mais de 8 toneladas de molho ao evento, distribuídas em ilhas espalhadas pelo gramado e na área VIP. A proposta é oferecer uma experiência gastronômica completa, que une sabor, sofisticação e praticidade, acompanhando os momentos de celebração e descontração típicos dos festivais.
Os novos produtos chegam ao mercado com abrangência nacional a partir da primeira semana de setembro, disponíveis em pontos de venda físicos e digitais. A Mostarda Hellmann’s Supreme, elaborada com grãos selecionados, entrega uma textura marcante e um toque de sofisticação, enquanto o Barbecue Hellmann’s Supreme se destaca pelo sabor defumado intenso e indulgente — ambos em embalagens modernas e práticas, ideais para lanches e snacks.
“A inovação é um dos motores que sustentam a liderança de mercado de Hellmann's na categoria de molhos. Dobrar o portfólio da linha Supreme, que passa de dois para quatro produtos, é um movimento que reforça nossa aposta no segmento premium e amplia o nosso mix de produtos para elevar as experiências gastronômicas dos consumidores. É dessa forma que unimos estratégia, inovação e desejo de consumo”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Cif: limpeza milagrosa que acompanha cada passo dos fãs de festivais
Cif retorna ao The Town com uma proposta ousada e divertida: dar uma “segunda vida” aos famosos “tênis de sacrifício” — aqueles que enfrentam lama, poeira e multidões nos festivais. A ativação da marca inclui um estande em formato de tênis gigante, que será ponto de encontro para atividades interativas e gamificadas, onde os visitantes poderão testar a eficácia dos produtos Cif Limpeza Milagrosa em tempo real.
A ideia é posicionar Cif como a solução ideal para quem vive intensamente cada momento dos festivais sem se preocupar com a sujeira. “Pode se jogar: pisar no gramado, dançar, curtir cada passo… porque depois a gente cuida do tênis”, afirma Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever, reforçando o papel da marca como aliada dos consumidores em momentos de diversão e liberdade.
Além das ações dentro do festival, Cif também estará presente em pontos estratégicos da cidade, com ativações em estações de metrô e trem que conectam o público ao evento. A campanha “O caminho milagroso” convida os fãs a registrarem seus “selfeets” — fotos dos tênis — para desbloquear brindes exclusivos e experiências instagramáveis. Em parceria com a rádio Mix, uma blitz especial distribuirá brindes e descontos de até 50% em supermercados selecionados, ampliando o alcance da marca e sua conexão com o público.