Comfort Concentrado

Comfort Concentrado: 500 ml com rendimento igual a 2 litros, economia para consumidores benefícios ao meio ambiente

Em maio de 2008 a Unilever começou a estimular uma grande mudança de hábito ao iniciar a migração de amaciantes diluídos para concentrados. Chegou ao mercado o Comfort Concentrado, de 500 ml, que rende o mesmo que um Comfort de 2 litros e custa aproximadamente 20% menos para a consumidora. O produto é uma grande iniciativa da Unilever para o meio ambiente, já que foi desenvolvido dentro de uma plataforma de sustentabilidade, atendendo os três pilares: social, econômico e ambiental.

 “Com o novo Comfort Concentrado, vamos promover uma migração dos amaciantes diluídos para os concentrados e, consequentemente, uma grande mudança de hábito entre as consumidoras, assim como ocorreu nos Estados Unidos, Europa e Ásia. As consumidoras acostumadas com a versão de 2 litros, agora encontrarão nas prateleiras um amaciante concentrado em embalagem de 500 ml, com a mesma performance de Comfort e que ajuda a minimizar os impactos na natureza”, diz Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever.

Comfort Concentrado, quando comparado com Comfort diluído, apresenta diversos benefícios para o meio ambiente, do início da cadeia produtiva até chegar à casa da consumidora. Considerando que todo volume de Comfort diluído fosse convertido a concentrados em número de lavagens, a inovação geraria os seguintes benefícios:

No produto

Uma economia de 79% de água na sua fórmula, que equivalem a 30,5 piscinas olímpicas ao ano. A embalagem é menor, gerando uma economia de 58% de plástico por ano, cerca de 1.600 toneladas, diminuindo assim vários impactos ambientais como emissões de gás carbônico e consumos associados à embalagem.

No transporte

Há uma redução de 52% em caixas de papelão, consequentemente, de desperdício de materiais; redução de 67% em pallets e 67% de caminhões a menos nas estradas, diminuindo veículos nas ruas, gastos com combustível e a emissão de poluição no ar.

No ponto-de-venda

Para o varejo, o lançamento de Comfort Concentrado representa um avanço na categoria de amaciantes. Ele ajudará o ponto-de-venda a rentabilizar o espaço tanto na gôndola quanto no estoque. No mesmo espaço ocupado pela embalagem de 2 litros, o novo Comfort Concentrado permitirá um incremento de 60% a mais de produtos na prateleira.

Para a consumidora

A consumidora terá o produto com a mesma qualidade reconhecida de Comfort por aproximadamente 20% a menos no preço. Menor e mais leve, a embalagem também é mais fácil de carregar e armazenar, otimizando o espaço na casa da consumidora, além de ser um produto que contribui para minimizar os impactos no meio ambiente.

“São compromissos da Unilever desenvolver produtos menos agressivos ao meio ambiente, escolher fornecedores responsáveis, otimizar o uso de matéria-prima nas embalagens, criar soluções para economizar água e energia ao utilizar resíduos sustentáveis nas fábricas e criar formas de trabalho mais eficientes, que se adaptem à realidade das pessoas, sempre respeitando as necessidades e culturas locais. Com o Comfort Concentrado a Unilever possibilitará ainda que mais pessoas tenham acesso ao amaciante mais tradicional do Brasil por ser um produto que custará aproximadamente 20% mais barato que o convencional de 2 litros”, completa Priya.

Tendência de mercado

Concentrados são uma tendência de mercado. Nos Estados Unidos, com a entrada do detergente líquido concentrado All Small & Might, comercializado pela Unilever, houve, em um ano, uma economia de mais de onze milhões de litros de água, mais de 30 mil litros de Diesel e um milhão de gramas de resina plástica. Na área de distribuição, houve uma redução de mais de 16 mil pallets, um milhão de caixas de papelão e mil horas usadas para descarregamento de caminhões.

 Todos estes ganhos incentivaram a Unilever a apostar no desenvolvimento de Comfort Concentrado no Brasil, que demanda uma mudança de hábito no consumo. Isso envolve um trabalho de instrução com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem para usar o produto. Hoje, a recomendação de dosagem do Comfort de 2 litros diluídos é de duas tampas para uma máquina de lavar de 5kg de roupas. Com o novo Comfort Concentrado, a consumidora precisará usar apenas meia tampa para lavar esta mesma quantidade de peças.