No próximo dia primeiro de junho, a marca Knorr lança a mega promoção “Receita Milionária Knorr”. A ação irá escolher a melhor receita caseira do Brasil, feita com qualquer produto Knorr, e premiá-la com R$ 1 milhão. As inscrições para o concurso acontecem de 1º de junho a 1º de setembro de 2008.
Para participar da “Receita Milionária Knorr”, o interessado deve encaminhar uma receita do dia-a-dia contendo pelo menos um produto Knorr. A receita deve ser própria, criativa, saborosa e deve servir uma família (de quatro a seis porções). Além de enviar a receita, o participante deve informar os números dos lotes e dos códigos de barras de duas embalagens de produtos Knorr. Haverá três formas de participação: via urna (em mais de mil pontos de venda pelo Brasil), correio pelo envio de carta para o CEP promocional 05930-960 ou internet pelo site.
À pedido da marca, o instituto Millard Brown realizou uma pesquisa com mulheres de todas as classes sociais e identificou que para 75% delas comer em família é importante ou extremamente importante. Além disso, 65% das entrevistadas acreditam ser possível melhorar o momento da refeição. Dicas de culinária e receitas aparecem como a principal maneira de como este momento pode ser melhorado. “Isso acontece porque o responsável por preparar a comida no lar se sente pressionado para fazer comidas saborosas e diferentes todos os dias”, analisa Janine Dodge, diretora de marketing responsável pela marca.
“Sabendo disso, decidimos criar uma promoção que valorize os hábitos de culinária caseira e refeição em família. Esse projeto dará mais de cem prêmios que serão distribuídos para as melhores receitas, e o grande ganhador vai levar pra casa a quantia de R$ 1 milhão ”, comenta Janine.
Uma banca julgadora selecionará os cem semifinalistas que serão contemplados com um kit de produtos Knorr e um microondas, além de terem suas receitas publicadas ao final da promoção. Dentre os semifinalistas desta primeira fase, as dez melhores receitas serão escolhidas para a fase final do concurso.
Os dez finalistas ganharão um fogão e ainda participarão do evento final em outubro onde prepararão a sua receita para uma banca julgadora, concorrendo em três categorias: Voto Popular, Prêmio Receita Prática e Final Milionário.
Na categoria Voto Popular, que acontecerá pela internet, a marca preparou uma inovação. Cada um dos finalistas receberá a quantia de R$ 10 mil. “Eles poderão fazer camisetas, blogs, faixas, disponibilizar um ponto de internet para que os vizinhos votem, colocar um carro de som na rua pedindo os votos, enfim, o finalista poderá decidir como gastar o dinheiro na campanha. Isso mostra o quanto a marca Knorr propõe atividades inusitadas a seus consumidores”, ressalta Andrea Salgueiro Cruz Lima, Vice-presidente de Negócios Foods da Unilever.
A campanha inteira conta com um investimento de R$ 15 milhões e terá filme que começa a ser veiculado no dia 2 de junho, plano de revista, merchandisings na TV e divulgação na internet, já que os participantes também podem se inscrever pela internet.
