Anos 40
Pesquisas com o consumidor e propagandas nas rádios colaboram para o crescimento da Irmãos Lever.
Nas ondas do rádio
1941
Com a popularização do rádio, a Irmãos Lever torna-se uma das primeiras empresas a investir pesado no veículo, que nos anos 40 já consumia 80% da verba publicitária da Organização. A Gessy também se fazia presente entre os ouvintes com programas como Nada Além de Dois Minutos e Versos e Melodias.
1942
O sabonete Lifebuoy chega ao mercado com campanhas que exploram com irreverência os problemas causados pelo “cê-cê”, sinônimo de “cheiro de corpo”. Seu principal atributo no exterior é sua ação desodorante. Como banho aqui é um hábito diário, chega-se a pensar na possibilidade de ele não dar certo, mas o produto acaba se tornando um caso de sucesso.
1944
Para que o público passe a conhecer melhor os produtos inovadores que a Empresa introduz no Brasil, o Departamento de Propaganda da Irmãos Lever decide criar o núcleo de Contatos Diretos com o Consumidor (CDC). Composto por funcionárias que visitam os clientes para lhes apresentar as vantagens e o modo de usar dos novos produtos, o serviço seria fundamental, na década seguinte, para o lançamento dos primeiros sabões em pó.
A Irmãos Lever incorpora a Perfumaria Atkinsons, famosa por suas lavandas. A empresa pertencia à Lever Brother desde o século XIX e se reportava diretamente à matriz. A partir deste ano, no entanto, suas atividades no Brasil passam a ser coordenadas pela Irmãos Lever. Processos semelhantes com outras empresas ajudariam a fazer a história da futura Unilever no País.
