OMO lança campanha de superioridade para versão Tanquinho

OMO investe R$ 8,5 milhões na nova comunicação de OMO Multiação Tanquinho. A proposta é atrelar os benefícios do produto à importância das crianças se superarem, já que com a parceria do produto – o único detergente em pó que entrega três lavagens perfeitas na mesma água –, os filhos podem ir além e se sujarem sem preocupação.

A campanha, com início em janeiro, vai ser comunicada através de filme de 30” e 15”, revista, jingle e  merchandising em programas de TV voltado ao público feminino.

No filme, intitulado de “Casa Mal Assombrada”, meninos jogam futebol na rua quando a bola cai em uma casa abandonada. O grupo encara o seu medo e entra na casa para buscar a bola. Quando chegam no sótão da casa, encontram dezenas de bolas de outros meninos que não tiveram coragem de entrar na casa para buscar suas bolas. O comercial encerra com a assinatura: “Toda criança tem o direito de enfrentar todo e qualquer obstáculo. OMO. Porque se Sujar Faz Bem”. O filme foi criado pela agência Lowe, da Turquia, e adaptado no Brasil pela Neogama/BBH.

Nos pontos de venda, também há novidades. A nova embalagem do produto chega nas cores azul e amarelo. Conseguindo uma maior diferenciação e mais destaque na gôndola, ao lado das outras variantes da marca.

Segundo Priya Patel, diretora de marketing de OMO, o objetivo da campanha é transmitir a mensagem de que as mães devem permitir e incentivar seus filhos a superarem seus medos e seus limites, para que possam ir além. Segundo pesquisa da Unilever, 57% das máquinas de lavar do Brasil, são tanquinhos e OMO é a primeira marca a lançar um produto especialmente desenvolvido para este tipo de máquina.

OMO Multiação Tanquinho

OMO Multiação Tanquinho foi lançado em 2009 e já possui 3,8% de participação de mercado em Dez/2009 (fonte: Nielsen). O produto chegou para revolucionar o segmento de limpeza doméstica e atender aos anseios da dona de casa.

O principal diferencial de OMO Multiação Tanquinho é entregar três lavagens perfeitas na mesma água. Isso porque, no processo de lavar roupa no tanquinho as consumidoras normalmente reutilizam a água para até três lotes de roupas.

Geralmente, o primeiro lote é de roupas brancas, o segundo de roupas coloridas e o terceiro roupas menos nobres. O produto é o primeiro detergente em pó desenvolvido especialmente para o eletrodoméstico.

OMO

OMO, marca líder no mercado brasileiro de detergentes em pó, com 52,9% de participação, de acordo com dados Nielsen de dezembro de 2009, sempre foi e é considerado pelas donas-de-casa um forte aliado na lavagem de roupas, proporcionando a elas mais tempo para se dedicarem à criação dos filhos. Desde seu lançamento em 1957, a marca ocupa a posição de líder de mercado e inova continuamente o seu mix, adequando-se constantemente às diferentes necessidades das consumidoras.

Com este lançamento, a família OMO passa a ser composta por OMO Multiação Tanquinho, OMO Multiação Active Clean, OMO Progress Total, OMO Baby, OMO com um Toque de Comfort Aloe Vera, OMO com um Toque de Comfort Pétalas de Violeta e Ylang Ylang e OMO com um Toque de Comfort Classic.

São vários os fatores que contribuíram para esta história de sucesso, entre eles o profundo conhecimento da consumidora brasileira e o alto grau de inovação nas formulações e embalagens. OMO é considerada a “Marca do Coração” das brasileiras e também foi eleita, pela terceira vez consecutiva, a marca mais confiável, na categoria de detergente em pó, pela Revista Seleções, publicação mais lida no mundo com 100 milhões de leitores.